Inovacije su put prema budućem uspjehu
Često se kaže da će održivost biti ključ budućeg uspjeha – i to je u potpunosti točno. Tvrtke koje djeluju „zeleno” imat će sve veću konkurentsku prednost, dok će one koje ne prate ekološke standarde postupno gubiti svoju poziciju u mnogim industrijama.
To je djelomično rezultat tržišnih zahtjeva. Potrošači žele aktivno sudjelovati u borbi protiv klimatskih promjena i onečišćenja te će „glasati novčanikom”, birajući proizvode i tvrtke za koje smatraju da doprinose zdravijem okolišu.
No, promjene neće dolaziti samo s tržišta. Još važniju ulogu imat će regulativa – vlade će sve više uvoditi obvezujuće mjere održivosti. Tako, primjerice, proizvođači automobila ne razvijaju učinkovitija vozila samo zbog potražnje za „zelenijim” rješenjima, već i zato što će se manje učinkoviti modeli s klasičnim motorima s unutarnjim izgaranjem uskoro postupno povlačiti iz upotrebe.
Za tvrtke koje razmišljaju dugoročno, ovo predstavlja veliku priliku. Rijetko kada je u povijesti bilo tako jasno što će tržište i regulativa zahtijevati u budućnosti.
Sigurno je da će budućnost morati biti održivija – a održivost bez inovacija nije moguća.
Stoga tvrtke koje žele iskoristiti ovu priliku, uz istovremeno odgovorno poslovanje prema okolišu, trebaju ulagati u inovacije i surađivati s inovativnim partnerima.
